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Food Fight: Kraft Versus Cadbury

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Food Fight: Kraft Versus Cadbury

Foto por Svadilfari / Flickr CC

Kraft Foods (de macarrones con queso fama) ha estado en la persecución de Cadbury (de crema de huevo fama). Hoy en día la empresa estadounidense hizo una oferta hostil, repitiendo su $ 16.4 mil millones oferta que fue rechazada hace dos meses. Cadbury apareció su nariz inmediatamente, llamando a la suma "irrisoria". Ahora los accionistas de Cadbury tendrán tres meses para tomar el acuerdo, aumentar el precio, o caminar. La mayoría de acuerdo en el leviatán de alimentos de EE.UU. tendrá que elevar su oferta, pero advierten de que será para nada cerca del precio Cadbury dice que su rentable imperio, dientes podridos de chocolate, refrescos y goma merece.

Entonces, ¿qué está en juego? Cadbury está en una senda de crecimiento, mientras que las ganancias de Kraft en este trimestre fueron menos que estelar. Pero la mayoría de los expertos creen que la marca del Reino Unido está obligado a dar en:

Cadbury Accionistas no rechazará, dice Evan Newmark en el Wall Street Journal. Newmark dice que la idea de que Cadbury se está ofreciendo inferior a su "valor verdadero" es absurdo - y exactamente el tipo de razonamiento el Yahoo herido cuando rechazó la oferta de Microsoft. "El único" valor "que realmente importa es el precio de cualquier inversor está dispuesto a pagar una parte de Cadbury. Y a partir de hoy, que es 758 peniques, un escaso 6% más alto que el valor de la oferta de Kraft ... En el Cadbury adquisición hostil, que se reducirá a lo Kraft y algunos accionistas de Cadbury grandes quieren. Y es difícil ver ninguno de los grupos que quieran Cadbury permanecer independiente. "

Kraft no tiene rivales, dice Stephen tendero en el Wall Street Journal. "Kraft tenía una buena razón para no aumentar su oferta Desde el 7 de septiembre, ningún postor rival surgió por Cadbury;. Warren Buffett, el mayor accionista de Kraft, había dicho que la oferta anterior Cadbury era" bastante completo ", y algunos accionistas de Cadbury han dicho que sería aceptar un aumento más modesto pocas palabras:. En la formalización de su oferta, no había ninguna razón para Kraft para pujar contra sí mismo ".

Kraft Levante precio, pero no hacia abajo, escribe Victoria Howley a Reuters. Howley esboza algunos escenarios. Ella dice que Kraft es probable que elevar su oferta, y que un rival es poco probable que aparezca. "El grupo de alimentos de América del Norte tiene que poner más de 717 peniques antes de los inversores, especialmente en la temporada navideña se acerca, cuando las ventas de confitería fuertes impulsarán ganancias de Cadbury ... Las posibilidades de que un postor rival o un caballero blanco que es amigable con Cadbury son ligeramente más alto ahora que Kraft ha desempeñado su parte, pero todavía son escasas ".

Una oferta de última hora, mal ejecutado, escribe Neil Collins a Reuters. "Hasta ahora, Kraft ha sido cualquier cosa menos Krafty. A pesar de tener la ventaja de la sorpresa, el momento de la aproximación parece pobre. Un operador más inteligente que [Kraft CEO Irene] Rosenfeld habría producido algunas cifras gaseosas para apoyar el precio de la acción, en lugar de más bien enrolladas lonchas de queso de la semana pasada ... En definitiva, los dos primeros meses de lo que promete ser una larga campaña han sido en vano ".

los europeos escépticos de CEO de Kraft, escribe Damien Reece en el London Telegraph. "Oferta del día de Kraft fue fácil para Cadbury para rechazar ... Si la oferta de Kraft era totalmente en efectivo luego Rosenfeld podría tener una oportunidad, pero ¿por qué, como accionista de Cadbury, le intercambiar acciones de Cadbury para acciones de Kraft? Cadbury es una empresa Reformada , derramando refrescos bajo crecimiento y centrándose más en las categorías más altas de crecimiento tales como la goma en los mercados de crecimiento más altas, como América Latina. Kraft sigue siendo un conglomerado de explotación de árboles que tiene algunas marcas decentes rendimiento pero cuyo desempeño se diluye constantemente entre un mar de mediocridad. I supongo que en los Estados Unidos bastiones de Kraft credibilidad de Rosenfeld no está en juego, pero sin duda es aquí ".